SEMPITERNAL

ES/

Sempiternal es un proyecto de diseño que se centra en incluir y visibilizar a las personas de edad avanzada en la sociedad a través de la moda. Este proyecto surge como reacción frente a la exclusión y el edadismo percibido sobre las personas mayores en la sociedad, que ha generado que sectores como el de la moda no les presten suficiente atención. Algunos de estos estereotipos negativos son la relación de la persona mayor con la enfermedad, la fealdad, la esterilidad, la dependencia, la improductividad, la personalidad cambiante o la pobreza. Este factor y el culto que existe en torno a la juventud ha producido que la vestimenta de las personas mayores haya quedado estigmatizada como anticuada y que actualmente no existan apenas marcas de ropa que se dirijan a este grupo de edad que sean adaptadas y de estilo. El proyecto da respuesta a la necesidad de integración y aprovecha los valores positivos de la vejez para fomentarlos y para que las personas de edad avanzada puedan beneficiarse y aumentar su autoestima. Esto se materializa en la creación de la colección cápsula de ropa ‘Oda al tiempo’ conformada por 20 looks mixtos para la temporada otoño-invierno 2023-2024 enfocada a personas mayores de 70 años, la realización de la marca Sempiternal que abarca la colección de moda, un manual de identidad corporativa que refleja su identidad de marca y una editorial de moda.

EN/

Sempiternal is a design project that focuses on including and making the elderly visible in society through fashion. This project arises as a reaction to the exclusion and perceived ageism about the elderly in society, which has generated that sectors such as fashion do not pay enough attention to them. Some of these negative stereotypes are the relationship of the elderly with illness, ugliness, sterility, dependence, unproductiveness, changing personality or poverty. This factor and the cult that exists around youth has resulted in the clothing of the elderly being stigmatized as old-fashioned and there are currently hardly any clothing brands that target this age group that are adapted and stylish. The project responds to the need for integration and takes advantage of the positive values of old age to promote them and to enable the elderly to benefit and increase their self-esteem. This is materialized in the creation of the capsule clothing collection ‘Ode to Time’ consisting of 20 mixed looks for the fall-winter 2023-2024 season focused on people over 70 years old, the realization of the Sempiternal brand encompassing the fashion collection, a corporate identity manual reflecting its brand identity and a fashion editorial.